7月19日音訊，隨著現在電商在奢侈品消費中的占比越來越高，奢侈品牌都前赴后繼的涌入電商市場開設官方旗艦店。之前對電商不冷不熱的LV，現在也踴躍地在中國鋪設電商業務。

     在經過快1年的試運營之后，LV日前宣告，中國官方線上旗艦店成立，此次官網正式開始踏入電商運營服務，也意味著LV官網成為了該品牌在中國惟一的官方授權在線銷售渠道。

     據云匠網了解，在去年6月，LV就在中國官方網站推出了線上購物，中國也就被歸入了LV在全球內第12個電商市場。作為電商試運營的服務，LV網上購物服務也只是對北京、上海、廣州、深圳等13個城市。而在官方線上旗艦店成立后，LV就把7天退換貨和送貨服務等購物服務，一下子擴大到了中國的各大城市。

     今年6月初，LV在中國官網和實體店下調了一些產品的價錢，原因是因為中國進口關稅下調。不過有關人士剖析稱，LV是有意通過降低國內外差價，為了讓更多的消費者回流到本地市場進行購買，進而提高品牌在中國的影響力。從LV“降價+全國配送”的動作來看，為了能搶占中國奢侈品消費市場的更大份額，LV的電商之路可謂是越走越大，對物流配送和線上用戶體驗等方面也越來越注重。

     今年2月，LV2017財年業績顯示，全年銷售額431億歐元，同比增加14%。與此同時，數字銷售額高漲35％到34億美元，但卻只是占總銷售額的6％。從銷售額的增幅來看，數字化轉型為LV整體的業績做出了不小的貢獻，但是從銷售額的總占比來看， LV的數字化轉型還有很長的路要走。

     在今年的奢侈品市場報告中顯示，中國市場的個人奢侈品銷售估計同比增加24%-26%；全球個人奢侈品銷售收入差不多有3分之1是中國人消費的。中國市場越來越火爆，這也是LV、Gucci等奢侈品牌加大數字化的原因。

     不過推動數字化過程也伴隨著假貨問題可能對品牌的影響，所以以LV為首的奢侈品牌對電商平臺一直都是有所顧忌。雖然對中國市場的數字化轉型已經向前了一步，但將來是繼續擴大線上渠道，還是守住自己的一畝三分地，是LV面前的難題。